2015年7月30日到8月2日期間，2015中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(chinajoy)在上海舉辦，由于ip經(jīng)濟(jì)的興盛，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容在其中也受到越來(lái)越高的關(guān)注。

在8月1日的china joy ip大會(huì)上，騰訊互娛動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇發(fā)表了主題為《共創(chuàng)ip商業(yè)價(jià)值》的演講。鄒正宇在演講中呼吁各方都一起來(lái)參與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，共同參與動(dòng)漫ip的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)。

談及騰訊動(dòng)漫的ip 開(kāi)放策略，鄒正宇向在場(chǎng)觀眾展示了騰訊動(dòng)漫一體化，產(chǎn)業(yè)化的商業(yè)模式，包括從ip引進(jìn)到廣告合作到游戲授權(quán)等的一系列合作方式。這些合作方式包括ip的引進(jìn)、ip定制、外部產(chǎn)品在騰訊動(dòng)漫的ip作品里的形象植入、廣告合作、游戲授權(quán)、真人劇授權(quán)和外部產(chǎn)品的衍生授權(quán)等。

鄒正宇在ip大會(huì)

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以ip定制來(lái)說(shuō)，騰訊動(dòng)漫不但擁有強(qiáng)大的引進(jìn)的內(nèi)容資源，也能夠根據(jù)合作伙伴的需求，創(chuàng)作出擁有不同程度的世界觀、制作精良的動(dòng)漫ip作品，來(lái)滿(mǎn)足合作伙伴需要充實(shí)自身產(chǎn)品娛樂(lè)鏈條的需求。動(dòng)畫(huà)《勇者大冒險(xiǎn)》、《從前有座靈劍山》都是這方面的體現(xiàn)，前者承擔(dān)了以動(dòng)漫來(lái)為"勇者大冒險(xiǎn)"這個(gè)ip構(gòu)建世界觀的任務(wù)，而后者則將一部知名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品延展到動(dòng)漫體系中。

以形象植入、廣告合作這些過(guò)去外界可能并不熟悉的動(dòng)漫ip經(jīng)營(yíng)方式來(lái)說(shuō)。合作伙伴可以在騰訊動(dòng)漫的ip中進(jìn)行形象植入，將品牌結(jié)合到熱推動(dòng)漫作品中。如用《尸兄》動(dòng)畫(huà)的番外篇來(lái)包裝游戲《逆戰(zhàn)》的主題版本《雪國(guó)尸兄》。這一合作豐富了游戲用戶(hù)體驗(yàn)，創(chuàng)造了動(dòng)畫(huà)播放量1600萬(wàn)，游戲百指當(dāng)期達(dá)到峰值的佳績(jī)。在廣告合作方面，可以使用騰訊動(dòng)漫所擁有的線(xiàn)上線(xiàn)下廣告資源為品牌做曝光。涉及資源包括但不限于:漫畫(huà)作品廣告位、動(dòng)畫(huà)視頻貼片、線(xiàn)上頁(yè)面廣告、qq彈窗消息、校園活動(dòng)入場(chǎng)、院線(xiàn)活動(dòng)入場(chǎng)、展會(huì)入場(chǎng)及活動(dòng)冠名等。

在更重要的ip授權(quán)方面。騰訊動(dòng)漫向合作伙伴提供了兩種游戲授權(quán)形式。第一種是全版權(quán)授權(quán)，以《尸兄》這部騰訊動(dòng)漫的代表性ip為例，其漫畫(huà)點(diǎn)擊量超55億，動(dòng)畫(huà)播放量超20億，在2014年以國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫ip手游改編最高授權(quán)金進(jìn)行了授權(quán)。在這屆china joy期間，《尸兄》手游正式亮相。7月30日，騰訊動(dòng)漫攜手龍圖游戲，共同發(fā)布了《尸兄》的手游產(chǎn)品，鄒正宇和龍圖游戲ceo楊圣輝共同出席。這款備受期待的手游大作預(yù)計(jì)將于8月正式開(kāi)啟首測(cè)，這也是首款改編自得到用戶(hù)和市場(chǎng)雙認(rèn)可的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫ip的手游產(chǎn)品，而《尸兄》也有望成為后續(xù)國(guó)漫改編手游的新標(biāo)桿。

尸兄手游

尸兄手游

作為一款游戲，《尸兄》原作的還原度很高，整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)這類(lèi)型游戲有較好的理解，并充分研讀了《尸兄》的動(dòng)漫原著，保證了忠于原著。而原作者七度魚(yú)也非常關(guān)注與支持《尸兄》手游的研發(fā)，與游戲的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)保持著定期聯(lián)系，產(chǎn)品的階段性驗(yàn)收版本都會(huì)整理出相關(guān)介紹給到作者，由作者來(lái)把控產(chǎn)品是否符合原著的世界觀，人物設(shè)定和任務(wù)設(shè)計(jì)是不是貼切。

第二種是形象授權(quán)，包括游戲《怪物彈珠》使用動(dòng)漫ip《王牌御史》中的女主角黃曉煙，《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》使用《尸兄》中的形象小小鹿，還有游戲《疾風(fēng)之刃》和動(dòng)漫ip《中國(guó)驚奇先生》、《尸兄》和游戲《夜店之王》開(kāi)展的合作等。

而在對(duì)ip影響力提升非常重要的真人劇的授權(quán)方面，《王牌御史》已經(jīng)授權(quán)拍攝影視真人劇，《中國(guó)驚奇先生》也在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇授權(quán)。

正是由于背后擁有數(shù)百人的專(zhuān)業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，基于國(guó)內(nèi)最大網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)的用戶(hù)洞察能力和數(shù)據(jù)資料，騰訊動(dòng)漫才能承擔(dān)ip定制這樣的工作。這一切還是騰訊動(dòng)漫強(qiáng)大內(nèi)容制作能力的體現(xiàn)。

在這種開(kāi)放姿態(tài)的背后，是騰訊動(dòng)漫自2012年成立以來(lái)，悉心打造，產(chǎn)出了一批有積累、有成熟世界觀的代表性精品ip，除了《尸兄》外，還有《王牌御史》、《妖怪名單》、《中國(guó)驚奇先生》和《狐妖小紅娘》等等。有5部作品進(jìn)入百度動(dòng)漫指數(shù)排行榜top10。