馬東、夏陳安、古永鏘(從左至右)認(rèn)為IP的內(nèi)容才是“核心”。>

　　龔宇 愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO>

　　孫忠懷 騰訊公司副總裁>

　　古永鏘 合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO

　　4月21日，由中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心和五大視頻網(wǎng)站聯(lián)合主辦的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻年度高峰論壇暨首屆‘學(xué)院獎(jiǎng)-金蜘蛛獎(jiǎng)’頒獎(jiǎng)典禮”在京舉行，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心執(zhí)行主任夏陳安、愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇、合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO 古永鏘、騰訊公司副總裁孫忠懷、樂(lè)視聯(lián)合創(chuàng)始人兼副董事長(zhǎng)劉弘齊聚一堂，就視頻網(wǎng)站目前的發(fā)展格局與困境闡述各自觀點(diǎn)，引出價(jià)格比拼、IP高燒、網(wǎng)絡(luò)直播等熱門話題背后的糾結(jié)與思考。此次頒獎(jiǎng)典禮上，共設(shè)立并頒發(fā)了“年度節(jié)目”“年度人物”等四大領(lǐng)域的十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　名詞解釋

　　IP 即Intellectual Property，中文為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)界大量地被指代為待整體開(kāi)發(fā)的，可發(fā)展其衍生產(chǎn)品/產(chǎn)業(yè)的“項(xiàng)目”。IP可以是小說(shuō)、電影、游戲、動(dòng)漫，也可以是人。近年爆紅的《盜墓筆記》《花千骨》《瑯琊榜》都是代表性的“IP”。

　　IP版權(quán)

　　“深惡痛絕，讓我惡心”

　　龔宇 愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO

　　中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展十幾年，視頻行業(yè)已經(jīng)逐漸演變?yōu)?ldquo;BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三大巨頭+搜狐+樂(lè)視”的爭(zhēng)霸格局。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心執(zhí)行主任夏陳安形容，這樣的格局大有“對(duì)外風(fēng)云際會(huì)，對(duì)內(nèi)百戈?duì)庿Q”之勢(shì)。

　　2015年，愛(ài)奇藝自制的網(wǎng)劇《盜墓筆記》開(kāi)啟“付費(fèi)提前看劇”模式，撕開(kāi)了業(yè)內(nèi)會(huì)員付費(fèi)的風(fēng)口。論壇上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇坦言：“收費(fèi)標(biāo)志著中國(guó)視頻網(wǎng)站進(jìn)入第二個(gè)發(fā)展階段。”但第一個(gè)“屏移”階段下，看似簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)電影電視內(nèi)容平移到互聯(lián)網(wǎng)視頻中，卻導(dǎo)致了對(duì)采購(gòu)內(nèi)容拼價(jià)格的“燒錢游戲”。

　　據(jù)百度曝光的2015年年報(bào)顯示，視頻網(wǎng)站內(nèi)容版權(quán)的投入持續(xù)增長(zhǎng)。愛(ài)奇藝2015年成本與費(fèi)用達(dá)到76.7億元，較2014年的39.83億元增長(zhǎng)92.8%，其中內(nèi)容成本增長(zhǎng)高達(dá)136%。對(duì)于在市場(chǎng)前行6年的愛(ài)奇藝而言，這場(chǎng)燒錢游戲仍在持續(xù)。對(duì)于“拼價(jià)格”，龔宇稱：“深惡痛絕，讓我惡心，但是每天還在拼，花大筆的錢在拼這個(gè)事。”

　　騰訊公司副總裁孫忠懷也認(rèn)為，這是場(chǎng)“大家比口袋深”的游戲，目前為止是更快速度的加大虧損和失血。“你不需要比老虎跑得快，只需要比旁邊的人跑得快就行了。”

　　樂(lè)視聯(lián)合創(chuàng)始人兼副董事長(zhǎng)劉弘表示，樂(lè)視網(wǎng)在這場(chǎng)游戲中“能夠活到現(xiàn)在”，就是堅(jiān)持了“付費(fèi)+正版”兩大戰(zhàn)略。“當(dāng)時(shí)大家沒(méi)有看到正版版權(quán)的價(jià)值所在，我們以極為低廉的價(jià)格收購(gòu)了一大批好的。2008年版權(quán)快速高漲的時(shí)候，樂(lè)視是獲得版權(quán)紅利的一家。”但，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，版權(quán)價(jià)格又開(kāi)始重新飛速上漲，電視劇的價(jià)格從百萬(wàn)上漲到千萬(wàn)，體育版權(quán)價(jià)格也從原來(lái)幾千萬(wàn)漲到幾十億。

　　IP儲(chǔ)備

　　“避免被動(dòng)，寧愿先出價(jià)”

　　孫忠懷 騰訊公司副總裁

　　這樣的環(huán)境下，孫忠懷感覺(jué)像是進(jìn)入二戰(zhàn)的冷戰(zhàn)時(shí)期。“當(dāng)你有10個(gè)核武器的時(shí)候，我就要有20個(gè)，一直把這個(gè)壁壘增加得很高，你有今年內(nèi)容儲(chǔ)備，我就要有明年的，你有明年的時(shí)候，我就要有后年的，當(dāng)你有后年的時(shí)候，我就要把你大后年做生產(chǎn)的團(tuán)隊(duì)買下來(lái)，壁壘是這樣一步一步起來(lái)的，所以在播放就要去拼播。”

　　這些吸金的“核武器”，多為戰(zhàn)略級(jí)資源IP。以影視劇為例，《花千骨》、《瑯琊榜》、《何以笙簫默》等去年大火的IP劇余溫未消，《如懿傳》、《鬼吹燈》、《老九門》、《三生三世十里桃花》等投資千萬(wàn)的IP大劇又吸引著資本爭(zhēng)相涌入。誰(shuí)掌握的優(yōu)質(zhì)IP越多，誰(shuí)就在泛娛樂(lè)市場(chǎng)上謀先機(jī)，似乎成為了投資者們的共識(shí)。

　　900萬(wàn)一集的《如懿傳》，就是視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪戰(zhàn)的結(jié)果。據(jù)報(bào)道，該劇未開(kāi)拍已收回13.5億版權(quán)費(fèi)用，電視臺(tái)版權(quán)賣出了5.4億，而網(wǎng)絡(luò)版權(quán)由騰訊和優(yōu)酷聯(lián)播，分?jǐn)偯考?00萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行費(fèi)。對(duì)這樣的“核武器級(jí)”出價(jià)，孫忠懷透露，“如果我們沒(méi)出價(jià)，市場(chǎng)上還是會(huì)有這個(gè)價(jià)格。而作為第二出價(jià)方，將來(lái)比較被動(dòng)，我們就寧愿先出價(jià)。但糟糕的格局就是進(jìn)入到困境，最終價(jià)格就上來(lái)了。”

　　近年來(lái)，走紅的IP質(zhì)量參差不齊，其中有不少是撈快錢的“快餐作品”，高收視低口碑，雷劇層出不窮。馬東說(shuō)，國(guó)內(nèi)對(duì)IP的理解往往對(duì)標(biāo)國(guó)外。“比如說(shuō)哈利·波特是一個(gè)特別大的IP。但你要知道，好萊塢大約有10萬(wàn)人在麥當(dāng)勞打工寫(xiě)劇本，他們每個(gè)人的手里面都有IP，而且不止一個(gè)，那些是不是IP?當(dāng)它有足夠大的價(jià)值的時(shí)候，才會(huì)被稱之為IP，而不是現(xiàn)在的泛IP。”

　　IP未來(lái)

　　“好內(nèi)容還是核心”

　　古永鏘 合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO

　　在商業(yè)模式同質(zhì)化、搶到的資源同質(zhì)化、關(guān)鍵詞也同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)格局中，“差異化轉(zhuǎn)折”勢(shì)在必行。龔宇認(rèn)為，差異化的核心還是“內(nèi)容”，是要做原創(chuàng)，創(chuàng)造出適合網(wǎng)絡(luò)視頻的作品。

　　合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘表示，圍繞新一代年輕人去開(kāi)發(fā)內(nèi)容才是重點(diǎn)。“這究竟是外購(gòu)的，還是UGC的，還是PGC的，還是合制的內(nèi)容都不重要，好內(nèi)容還是核心。”目前，優(yōu)土用戶付費(fèi)收入增長(zhǎng)已經(jīng)占到收入的四分之一。由于90后人群是互聯(lián)網(wǎng)視頻的主流人群，對(duì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也十分強(qiáng)烈。劉弘也認(rèn)為，視頻網(wǎng)站內(nèi)容的未來(lái)、發(fā)行一定以付費(fèi)為主。

　　在夏陳安看來(lái)，未來(lái)的視頻網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)可以概括為：一個(gè)中心，兩個(gè)緯度。中心是以內(nèi)容為核心，兩個(gè)緯度就是產(chǎn)業(yè)鏈和新技術(shù)。孫忠懷同意此觀點(diǎn)，但他對(duì)付費(fèi)市場(chǎng)的容量仍有疑慮。“中國(guó)視頻行業(yè)有多大?200億的視頻，一分就沒(méi)了。假設(shè)全球有7千萬(wàn)付費(fèi)用戶，是不是都要變成付費(fèi)會(huì)員，每個(gè)人給4家視頻網(wǎng)站付費(fèi)，比如一家一年是200塊錢，一個(gè)人年付800塊……這種可能性也不是特別大。能不能撐起這么激烈的市場(chǎng)，只能夠是邊走邊看。”

　　而市場(chǎng)又總是風(fēng)起云涌，變化莫測(cè)。比如最近大熱的直播網(wǎng)站，就讓龔宇六年來(lái)第一次感覺(jué)到“從根上插了一刀”，因此，他直言不管這個(gè)市場(chǎng)有多紅、有多亂，愛(ài)奇藝都會(huì)涉足，“我不插別人，別人也會(huì)把我插死。”他在現(xiàn)場(chǎng)宣布，愛(ài)奇藝將在1、2個(gè)月內(nèi)，推出類似的直播產(chǎn)品。雖然孫忠懷稱，“現(xiàn)在直播的生態(tài)里面，還是挺亂的，所以我們還是比較謹(jǐn)慎，不像龔宇那么焦慮，還不想要?dú)⑦M(jìn)去。”但他表示，騰訊會(huì)廣開(kāi)大門和所有的合作伙伴一起合作：“無(wú)論你是什么直播，只要你進(jìn)來(lái)就行”。

　　采寫(xiě)/新京報(bào)記者 凌晨