剛剛過(guò)去的2018年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上關(guān)鍵的一年，尤其對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)BAT之外的TMD三家獨(dú)角獸，在他們的發(fā)展歷程中，2018年成為重要節(jié)點(diǎn)之一。

這一年里，美團(tuán)創(chuàng)業(yè)8年終于上市，滴滴迎來(lái)有史以來(lái)最大的企業(yè)危機(jī)，今日頭條則看起來(lái)喜憂參半，故事更多。

不站隊(duì)BAT，在獨(dú)立發(fā)展中成為互聯(lián)網(wǎng)小巨頭，這是外界對(duì)今日頭條的評(píng)價(jià)。這個(gè)小巨頭在2018年屢次被傳上市，卻終究沒(méi)有上市。這一年里，它不斷身陷監(jiān)管危機(jī)和負(fù)面輿論，一邊與騰訊正面開(kāi)戰(zhàn)，一邊忙著瘋狂擴(kuò)張業(yè)務(wù)……

它的2018年過(guò)得怎么樣呢？

多次被央視點(diǎn)名 內(nèi)涵段子永久關(guān)停

責(zé)令、關(guān)停、約談、整改、處罰……2018年上半年的今日頭條，或多或少和這些字眼關(guān)聯(lián)了起來(lái)。

這種現(xiàn)象早有預(yù)示。在2018年正式到來(lái)之前，今日頭條才經(jīng)歷了一場(chǎng)監(jiān)管風(fēng)波：2017年12月29日，網(wǎng)信辦約談今日頭條，App部分頻道停更24小時(shí)整改。

這隱隱預(yù)示了在即將到來(lái)的新年里，今日頭條在監(jiān)管層面也不會(huì)太順利。

首先是受大環(huán)境影響，2018年1月才上線的西瓜視頻直播答題產(chǎn)品百萬(wàn)英雄，在存在了短暫的一個(gè)月后，于2月15日下線。

更多的監(jiān)管風(fēng)波集中發(fā)生在3、4月份。3月29日，央視報(bào)道了今日頭條發(fā)布虛假?gòu)V告；3月30日，因?yàn)閺V告違規(guī)問(wèn)題，北京工商對(duì)今日頭條行政處罰，沒(méi)收廣告費(fèi)約23.60萬(wàn)元，罰款約70.79萬(wàn)元；4月1日，因低齡媽媽事件，字節(jié)跳動(dòng)旗下火山小視頻被央視點(diǎn)名批評(píng)；4月4日，國(guó)家廣電總局約談今日頭條，要求停止部分功能整改；4月10日，國(guó)家廣播電視總局責(zé)令今日頭條永久關(guān)停內(nèi)涵段子客戶端軟件及公眾號(hào)，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽(tīng)節(jié)目產(chǎn)品。

其中，內(nèi)涵段子的永久關(guān)停，引起了不小了輿論關(guān)注。2億用戶、張一鳴推出最早的產(chǎn)品、2000萬(wàn)+MAU，擁有巨大流量入口的內(nèi)涵段子曾是最大的搞笑類社區(qū)，但其產(chǎn)品內(nèi)野蠻生長(zhǎng)的段子文化中，充斥著大量違規(guī)內(nèi)容，央視報(bào)道稱“導(dǎo)向不正，格調(diào)低俗”。

內(nèi)涵段子關(guān)停后，大量段友直呼“無(wú)家可歸”。正所謂“人民的需求一直存在，只能開(kāi)辟新領(lǐng)地”，于是，“皮皮蝦”誕生了。如今在App Store，皮皮蝦的介紹也為：今日頭條官方爆笑社區(qū)，代言人為娛樂(lè)明星沈騰。

而根據(jù)工商資料，皮皮蝦的所屬公司為西安四季恒通信息科技有限公司，有媒體報(bào)道，其法人王奉坤一項(xiàng)專利申請(qǐng)的單位也是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，而皮皮蝦的研發(fā)團(tuán)隊(duì)正是原來(lái)內(nèi)涵段子產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

監(jiān)管風(fēng)波剛剛告一段落，進(jìn)入5月份，今日頭條又忙著與騰訊互訴，外界稱之為：頭騰大戰(zhàn)。

短視頻業(yè)務(wù)引發(fā)的頭騰大戰(zhàn)

頭騰大戰(zhàn)的導(dǎo)火索是2018年5月8日張一鳴在其朋友圈慶祝其旗下品牌抖音獲得App Store第一季度下載量第一，并在留言中發(fā)表：微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐。

隨后馬化騰評(píng)論：可以理解為誹謗；要公證你們的太多了。

這場(chǎng)口水仗隨即演變成法律訴訟。2018年6月1日，騰訊公告顯示，已將今日頭條、抖音運(yùn)營(yíng)者北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司、北京微播視界科技有限公司起訴至法院，理由是后者涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并對(duì)騰訊聲譽(yù)造成嚴(yán)重影響。同時(shí)，騰訊還宣布暫停與上述兩公司的合作。

2018年6月1日晚間，字節(jié)跳動(dòng)官方就此回應(yīng)稱：我們已經(jīng)對(duì)騰訊的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為提出訴訟。

接著6月5日，海淀法院消息，因認(rèn)為對(duì)方利用技術(shù)手段屏蔽和攔截用戶訪問(wèn)頭條網(wǎng)，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛為由將深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司訴至法院，要求騰訊公司停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失4000萬(wàn)元。6月1日，海淀法院受理了此案。

頭騰大戰(zhàn)的核心是雙方在短視頻業(yè)務(wù)上的防守。2018年年初，抖音換了新的slogan，從“專注新生代的音樂(lè)短視頻社區(qū)”到“記錄美好生活”，不管是產(chǎn)品定位，還是用戶群體，都從垂直向大眾擴(kuò)展。這在一定程度上威脅到騰訊的互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)。尤其在短視頻方面，騰訊投入了大量的資金和資源扶持微視，但相比抖音依舊差點(diǎn)兒勁。

根據(jù)艾媒北極星數(shù)據(jù)，微視在2018年10月的月活突破千萬(wàn)，而根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)副總裁張輔評(píng)在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)會(huì)場(chǎng)透露，截止到今年10月，抖音國(guó)內(nèi)日活突破2億，月活用戶突破4億。

但騰訊依然在持續(xù)不斷推出新的短視頻產(chǎn)品：yoo視頻、哈皮、下飯視頻、速看視頻、時(shí)光小視頻、音兔、貓餅、騰訊云小視頻等不完全統(tǒng)計(jì)約14款短視頻App，其中大部分都主打社交場(chǎng)景。

至于騰訊會(huì)做出下一個(gè)抖音嗎？可能還需長(zhǎng)期觀察。但值得注意的是，騰訊有微信這一龐大的社交場(chǎng)景，將是頭條系短視頻在發(fā)展路上一大難以逾越的阻礙。

品牌名稱從今日頭條變?yōu)樽止?jié)跳動(dòng)

在內(nèi)部?jī)?yōu)化調(diào)整上，今日頭條對(duì)外較為低調(diào)和神秘。根據(jù)公開(kāi)消息，2018年今日頭條主要發(fā)生兩大變動(dòng)：一是字節(jié)跳動(dòng)取代今日頭條成為整體品牌的名稱；二是今日頭條CEO由張一鳴變更為陳林。

過(guò)去，字節(jié)跳動(dòng)以主力產(chǎn)品今日頭條被認(rèn)知，外界對(duì)其定位也更多以今日頭條為代表，字節(jié)跳動(dòng)雖為今日頭條工商注冊(cè)公司，但這一名稱此前并未在公開(kāi)活動(dòng)中被廣泛提及。

隨著抖音、火山、悟空問(wèn)答等產(chǎn)品的崛起以及全球化業(yè)務(wù)的開(kāi)展，今日頭條的品牌形象無(wú)法完全涵蓋公司全部業(yè)務(wù)。

2018年4月，有傳聞稱字節(jié)跳動(dòng)公司內(nèi)部發(fā)布通知：以后在提及公司整體的場(chǎng)景中，請(qǐng)統(tǒng)一使用“字節(jié)跳動(dòng)”（“ByteDance”）品牌。

隨后在一場(chǎng)峰會(huì)上，張一鳴首次以字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、CEO的身份出席，而此前張一鳴的署名是今日頭條創(chuàng)始人、CEO。

幾個(gè)月后，今日頭條新任CEO才正式對(duì)外公開(kāi)。在11月17日的今日頭條生機(jī)大會(huì)上，今日頭條新任CEO陳林首次對(duì)外亮相，宣布擔(dān)任今日頭條總負(fù)責(zé)人，從11月起任職。從公司層面看，張一鳴低調(diào)卸任CEO，意味其將重心放到管理公司整個(gè)層面，今日頭條向著大公司方向發(fā)展。

知識(shí)付費(fèi)、教育、長(zhǎng)視頻、金融……不同領(lǐng)域展開(kāi)布局

在業(yè)務(wù)層面，字節(jié)跳動(dòng)2018年進(jìn)入多領(lǐng)域擴(kuò)張的階段，比如知識(shí)付費(fèi)、教育、二次元內(nèi)容社區(qū)、長(zhǎng)視頻、金融等，以及海外業(yè)務(wù)。

首先是內(nèi)容上的布局，2018年1月的新榜大會(huì)上，今日頭條創(chuàng)作者平臺(tái)總經(jīng)理張超透露，“接下來(lái)，今日頭條也會(huì)在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行嘗試”，并投入10億元在悟空問(wèn)答上。

當(dāng)時(shí)，張超還宣布了頭條號(hào)平臺(tái)升級(jí)，字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、悟空問(wèn)答、內(nèi)涵段子六大平臺(tái)將全面打通，作者發(fā)布在一個(gè)平臺(tái)的作品，會(huì)依據(jù)各產(chǎn)品粉絲的喜愛(ài)程度，同步到另外五大平臺(tái)。全平臺(tái)共計(jì)10億粉絲等待智能分發(fā)。

關(guān)于內(nèi)容付費(fèi)，還有傳聞稱今日頭條要上線一款類似得到的音頻付費(fèi)“新知”，將被置于今日頭條 App 內(nèi)，和頭條號(hào)、視頻、問(wèn)答等一樣，根據(jù)系統(tǒng)推薦和社交訂閱功能等分發(fā)。此前在2月份，就有一款好好學(xué)習(xí)產(chǎn)品面世，媒體報(bào)道稱是今日頭條旗下的知識(shí)服務(wù)應(yīng)用。

在知識(shí)服務(wù)延伸的教育層面，被傳收購(gòu)在線教育公司學(xué)霸君的To B業(yè)務(wù)后，字節(jié)跳動(dòng)在5月又悄然推出少兒在線英語(yǔ)品牌gogokid，并對(duì)外回應(yīng)：字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)在教育領(lǐng)域有探索。目前產(chǎn)品還在測(cè)試階段沒(méi)有正式發(fā)布，如果有進(jìn)一步信息我們會(huì)對(duì)外正式公布，敬請(qǐng)關(guān)注。

知識(shí)服務(wù)之外，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)二次元內(nèi)容也比較執(zhí)著。根據(jù)相關(guān)工商信息顯示，二次元UGC社區(qū)半次元的主體公司杭州王耀網(wǎng)絡(luò)已在1月22日發(fā)生變更，股東變更為為今日頭條下屬的北京閃星科技有限公司，法定代表人變更為張利東。在此之前，2017年初今日頭條就跟投了快看漫畫(huà)C輪融資，多次“出手”二次元內(nèi)容。

從字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品矩陣看，類型都是以視頻、資訊為主，視頻方面，則主要布局短視頻。但是關(guān)于其做長(zhǎng)視頻的傳聞，一直沒(méi)有停止過(guò)。

最近的傳聞發(fā)生在12月22日，有報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)在與阿里巴巴集團(tuán)洽談50億美元收購(gòu)優(yōu)酷相關(guān)業(yè)務(wù)。對(duì)此，優(yōu)酷和阿里官微均回應(yīng)“扯淡”。

其實(shí)早在今年2月份左右，今日頭條官方招聘渠道顯示制片助理、劇本審核等針對(duì)影視項(xiàng)目的相關(guān)招聘。也有影視行業(yè)業(yè)內(nèi)人士透露，今日頭條正在尋找IP，進(jìn)行改編網(wǎng)大和網(wǎng)劇的合作，之后要開(kāi)長(zhǎng)視頻欄目，希望用長(zhǎng)視頻繼續(xù)拉新，尤其是女性用戶。

隨后在8月份，西瓜視頻宣布了未來(lái)將投資40億打造原生綜藝IP。如果字節(jié)跳動(dòng)要做長(zhǎng)視頻，西瓜視頻或許作為第一入口打頭陣。

此外，作為巨大流量入口，今日頭條對(duì)金融業(yè)務(wù)一直比較執(zhí)著。新浪科技近日在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)在12月6日申請(qǐng)了吾先分期、輕栗分期、字節(jié)付三個(gè)商標(biāo)，疑似進(jìn)軍金融業(yè)務(wù)。根據(jù)系統(tǒng)顯示，這三個(gè)商標(biāo)的國(guó)際分類中，均含36、42類，其中第三十六類為保險(xiǎn)；金融事務(wù)；貨幣事務(wù)；不動(dòng)產(chǎn)事務(wù)。目前，系統(tǒng)顯示這些商標(biāo)均在等待受理，暫無(wú)法查詢?cè)敿?xì)信息。

其實(shí)，關(guān)于其開(kāi)展金融業(yè)務(wù)的傳聞?dòng)蓙?lái)已久。早在2017年，今日頭條就被傳組建金融團(tuán)隊(duì)、考慮申請(qǐng)相關(guān)牌照，但隨后被否認(rèn)：我們從事金融業(yè)務(wù)的傳言不實(shí)。

但今年年初，中國(guó)支付網(wǎng)報(bào)道稱今日頭條正在低調(diào)收購(gòu)支付牌照，目前正在和武漢合眾易寶談判，擬控股或100%收購(gòu)這家企業(yè)。當(dāng)時(shí)今日頭條對(duì)此也無(wú)確切的回應(yīng)。而在9月，財(cái)新網(wǎng)報(bào)道稱今日頭條有意在港從事互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，正在考慮取得相關(guān)香港金融牌照

開(kāi)展金融業(yè)務(wù)是快速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的一個(gè)捷徑，今日頭條如果開(kāi)展業(yè)務(wù)也不奇怪，但目前對(duì)金融的監(jiān)管趨嚴(yán)，面對(duì)金融業(yè)務(wù)從牌照到技術(shù)再到資金的系統(tǒng)性要求，其金融之路是否順利還有待商榷。

值得注意的是，字節(jié)跳動(dòng)目前已經(jīng)在保險(xiǎn)方面有所布局：2018年12月20日，據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，北京華夏保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司已由福建字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司100%持股，而福建字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司由今日頭條有限公司100%持股。同時(shí)，今日頭條App在九宮格中正式加入了“保險(xiǎn)”板塊，推出一款聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司泰康在線開(kāi)發(fā)的醫(yī)療險(xiǎn)產(chǎn)品。

屢次被傳融資上市 字節(jié)跳動(dòng)到底值多少？

作為BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）之外最受關(guān)注的三小巨頭，TMD中，美團(tuán)奮斗8年終于在2018年完成上市，步入新的階段；滴滴在這一年里命途多舛；而今日頭條，在上市方面則是最神秘和受關(guān)注的。

但關(guān)于它的上市傳聞卻從來(lái)沒(méi)有斷過(guò)。2018年，字節(jié)跳動(dòng)三天兩頭被傳融資上市，傳言估值有350億美元左右、450億美元、750億美元等。甚至還有傳聞稱抖音將于未來(lái)進(jìn)行獨(dú)立融資，估值在80億美元到100億美元之間。

對(duì)于融資和上市傳聞，今日頭條黑板報(bào)曾辟謠過(guò)：“媒體報(bào)道稱今日頭條正在進(jìn)行新一輪融資，估值350億美元左右，阿里系云峰基金參與洽談。同時(shí)，抖音將于未來(lái)進(jìn)行獨(dú)立融資，估值在80億美元到100億美元之間。以上報(bào)道為假消息，請(qǐng)勿傳播不實(shí)信息。”其它消息，則對(duì)外回應(yīng)不予置評(píng)。

但如果回顧其融資歷史，就能發(fā)現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)在對(duì)資本和上市的態(tài)度越來(lái)越謹(jǐn)慎。

根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)公開(kāi)信息，2016年12月D輪融資金額為10億美元，投資方為紅杉資本中國(guó)、建銀國(guó)際，是其最后一次公開(kāi)融資信息。之前，2012年至2014年每年，其都有獲得金額數(shù)百萬(wàn)元到1億元不等的融資，早期投資人為順為資本、源碼資本（曹毅）、天使投資人劉峻、周子敬（以太資本CEO個(gè)人）、SIG海納亞洲創(chuàng)投基金、紅杉資本中國(guó)等。

2016年之后，字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有再公開(kāi)融資信息。雖然在IT桔子、天眼查等平臺(tái)顯示，其在2017年9月完成了E輪融資，2018年10月完成了40億美元上市前F輪融資，但這兩輪融資官方并未確認(rèn)和公布過(guò)。

如果根據(jù)此前“IPO早知道”的報(bào)道：字節(jié)跳動(dòng)正進(jìn)行Pre-IPO輪融資，軟銀、KKR和春華領(lǐng)投，共募集40億美元，投前估值750億美元。這個(gè)估值已經(jīng)超過(guò)百度的650億美元，比小米的市值高出2000億元。

2018年已結(jié)束，有人猜測(cè)，字節(jié)跳動(dòng)上市之舉會(huì)在2019年完成。而至于字節(jié)跳動(dòng)值多少錢？或許還要等市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證。（來(lái)源：新浪科技 楊雪梅）