就像中國電影市場一樣，近年來中國電商行業(yè)也開始有了一個(gè)個(gè)“檔期”，比如阿里的“雙11”和京東的“618”等等。

對于即將到來的2016年“春節(jié)檔”，國內(nèi)幾乎所有的電商平臺(tái)，通過促銷、物流效率、大數(shù)據(jù)營銷等多個(gè)層面展開競爭，一年一度的“春節(jié)檔”電商大戰(zhàn)就此打響。不同于往年“春節(jié)檔”期間小件商品的競爭，進(jìn)入2016年以來，伴隨著幾大電商巨頭的發(fā)力，冰箱、電視、洗衣機(jī)這樣的大家電也有了成為春節(jié)年貨的可能。

日前，京東近日發(fā)布了《京東洞察：回家的禮物》的報(bào)告，報(bào)告顯示，家電是老百姓平日生活中必不可少的物件，而我們的父母們往往奉行節(jié)儉的原則，因此家電使用年限都非常之長，不到修不好的地步是堅(jiān)決不會(huì)換的，畢竟作為耐用消費(fèi)品，大家電的價(jià)格還是比較高的。但不得不注意的是，家電的功能和質(zhì)量對生活水平的影響非常之大，老舊家電往往伴隨的是功能的落后，性能的缺失以及部件的老化，這些都間接的降低了父母平日的生活質(zhì)量。

在京東的報(bào)告中，一張張我們在家的老父母使用老舊家電帶來的問題和隱患的照片引發(fā)了巨大反響。我們的父母節(jié)儉慣了，一臺(tái)“超期”的家電都能用上好久，很多漂泊在外的子女在感慨之后，我想都在思考一個(gè)問題：我們一年只能相見一次和父母，送年貨是我們一年僅有的表達(dá)孝心的時(shí)候，在電子商務(wù)發(fā)達(dá)的今天，能否給在家留守的父母送上一臺(tái)嶄新的實(shí)用家電。

事實(shí)上在筆者看來，在北上廣深等城市出來工作的兒女們，都有過給父母買大家電的念頭，但受限于農(nóng)村物流的滯后，大家電的配送和運(yùn)輸乃至后續(xù)的安裝和售后，此前幾乎沒有哪家電商能夠完美解決，所以這種想法也只能停留在腦海之中。所以我們看到，所謂的農(nóng)村電商市場，大部分時(shí)候所進(jìn)行的還是衣服、數(shù)碼、美妝等小件產(chǎn)品的電商售賣，大家電發(fā)展還很滯后。

此次，京東發(fā)布這份報(bào)告的同時(shí)，也在野心勃勃的宣布一件事情：過年回家，買臺(tái)大家電給父母吧，你們所擔(dān)心的物流問題交給京東吧。

物流先行 農(nóng)村電商真正成為趨勢

在業(yè)內(nèi)人士看來，由于農(nóng)村物流的成本居高不下，且農(nóng)村人口消費(fèi)能力相對來說低下，幾乎國內(nèi)沒有哪家電商主動(dòng)打出農(nóng)村大家電的牌。京東在2016年的春節(jié)檔，喊出來家電年貨的口號，意味著京東繼一二三線城市之后，完成了四五線城市乃至鄉(xiāng)村地區(qū)的物流布局。

在剛剛過去的2015年，京東率先完成農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)布局，包括新增1000多個(gè)縣級地區(qū)的2000多個(gè)“京東幫服務(wù)店”和700個(gè)“縣級服務(wù)中心”以及新增10萬名農(nóng)村推廣員，覆蓋超過30萬行政村。這意味著，在北京上海的居民能買到任何東西，在中國絕大部分的農(nóng)村也同樣可以買到。

隨著“京東幫”的落地執(zhí)行，即使家鄉(xiāng)深處還是3、4線城市也能解決網(wǎng)購家電送貨、安裝問題。 而且為了保障消費(fèi)者春節(jié)期間正常收到商品，大促期間京東對運(yùn)力、人力做了全面部署，全國7大物流中心、數(shù)萬名倉儲(chǔ)配送員工，將確保為消費(fèi)者提供業(yè)界最優(yōu)的服務(wù)。大件訂單春節(jié)期間(2月7 日-2月13日)，87個(gè)城市主城區(qū)及139個(gè)京東幫縣域范圍內(nèi)支持正常生產(chǎn)、配送及取件換新等服務(wù)。

京東家電年貨的背后：布局大農(nóng)村電商戰(zhàn)略

京東此次因?yàn)樘岢霭汛蠹译娮兂沙Ｒ?guī)的年貨品類收到業(yè)界巨大關(guān)注，雖然此舉會(huì)對京東的物流以及后續(xù)的售后安裝體系帶來不小的考驗(yàn)，但一系列的動(dòng)作背后我們可以看出京東正在下一盤很大的棋：大農(nóng)村電商戰(zhàn)略。

對于農(nóng)村電商來說，物流是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，但農(nóng)村電商又不僅僅物流一個(gè)問題，還包括征信數(shù)據(jù)、金融貸款、信息化、基礎(chǔ)建設(shè)等等。京東在過去的幾年除了物流，也在大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、金融貸款乃至眾籌和智能硬件等領(lǐng)域都有布局，而現(xiàn)在通過“家電年貨”這樣的策略又可以激發(fā)出巨大的農(nóng)村電商消費(fèi)潛力，而這些消費(fèi)能力又在未來又可以補(bǔ)充京東在農(nóng)村電商的金融、大數(shù)據(jù)方面的能力，可謂一舉多得。

蔽日，京東此前還首次推出了面向農(nóng)村市場的“鄉(xiāng)親APP”，基于中國鄉(xiāng)村客戶特性和消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以精準(zhǔn)推薦符合地域、用戶需求和消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)村推廣員、京東幫店主有賣不完的好貨。此舉能幫助農(nóng)村消費(fèi)者更方便地購買到優(yōu)質(zhì)年貨，同時(shí)也可以最大程度降低購買成本。

中國家電進(jìn)入報(bào)廢高增長期 年貨2.0時(shí)代來臨

在京東的年貨戰(zhàn)略背后，我們也應(yīng)該看到這樣一個(gè)趨勢：中國正在進(jìn)入家電報(bào)廢高速增長的時(shí)期，與此同時(shí)我們一二線城市的家電市場已經(jīng)趨于飽和。中國還有7億以上的人生活在農(nóng)村，這個(gè)群體目前普遍存在使用超過年限的家用電器，急需對現(xiàn)有的家電更新升級，這個(gè)市場最少是萬億級別以上。

2016年的春節(jié)開始，我們的年貨逐漸由小件商品變成電視洗衣機(jī)這樣的大件商品，這其實(shí)也是中國市場經(jīng)濟(jì)的巨大勝利。對于新城市群體延展出全新的意義，可以說這就是年貨2.0時(shí)代到來。在未來我們將很少看到返鄉(xiāng)游子提著大包小包的所謂特產(chǎn)回家拜年，大多人可能真的輕裝簡行，人還沒下火車，在網(wǎng)上買的大家電可能已經(jīng)到了父母家里，并且已經(jīng)開始安裝使用。

所有人都知道我國家電市場正在由量變邁入質(zhì)變的領(lǐng)域，但這個(gè)過程需要一個(gè)契機(jī)，而京東目前所提倡的家電年貨或?qū)⒊蔀檫@個(gè)新契機(jī)。年貨2.0時(shí)代的到來，是京東的一小步，但對于中國農(nóng)村電商乃至中國家電產(chǎn)業(yè)來說，是一大步。

PS：本文作者丁道師，關(guān)于本文所述觀點(diǎn)，歡迎來信探討，微信：dingdaoshi